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1．掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；   2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法；   3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；   4．熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；   5．了解本學科的理論前沿及發展動態；   6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。